Джентльмены предпочитают ритуалы: опасное бритье и клуб эстетов 21 века
Давайте разберемся, какое значение борода имела для мужчин разных эпох? В Древнем Египте фараоны отпускали бороды, заплетая их в причудливые формы, а жрицы, наоборот, не допускали ни единого намека на появление волос как на теле, так и на лице. В Древней Греции борода считалась признаком мужества и зрелости и сбривали ее только, чтобы выразить скорбь. Спартанцы удаляли половину волос на лице тем, кто считался недостойным звания воина. В Древнем Риме было принято полностью удалять волосы на лице, в то время как в древнегерманских племенах борода была практически священной: ею клялись, а имена древних богов имели приставки, обозначающие мощь их растительности на лице: Один Длиннобородый и Тор Краснобородый. В христианстве, в зависимости от времени, борода имела различные значения: ее удаляли, считая дьявольским знаком, а, порой, оставляли нетронутой, считая признаком благочестия.
Из описанного выше, мы уже понимаем, что сама борода и ритуал бритья всегда являлись особенным и наделялись тайными смыслами. По мере становления цивилизации, оккультные значения начали отходить на второй план, а процедура бритья стала ассоциироваться со статусом. Именно на рубеже 17-18 веков появилось понятие «Королевское бритье».
Почему «Королевское бритье»? В 1805 году Уильям Труфит, родом из Англии, начал предлагать услугу особого бритья в своей цирюльне джентльменам того времени. Процедура представляла собой настоящий ритуал, состоящий из нескольких этапов.
Подготовительный – кожу лица распаривали, используя теплые полотенца и обрабатывали специальными средствами, чтобы очистить кожу и размягчить щетину.
Основной процесс – бритье начиналось с нанесения помазком из натуральной щетины на кожу специального пенного состава, что гарантировало для клиента и мастера комфорт и гладкость бритья. С помощью опасной бритвы с одноразовыми лезвиями мастер сбривал волоски, двигаясь в строго определенном направлении, что помогало исключить вероятность травмирования кожи.
Завершение – на обработанные участки лица накладывался холодный компресс, чтобы удалить остатки пенного состава и успокоить дерму. Кожу лица обрабатывали специальными средствами, подобранными индивидуально для каждого клиента. А легкий массаж с увлажняющими кремами, обладающими дезинфицирующими свойствами, завершал процедуру.
Подобная услуга, требовала от мастера исключительных навыков и знаний, бритье занимало длительное время, превращаясь в изысканный ритуал, а получить данную процедуру можно было только в специально отведенных местах за весьма значительную плату. Соответственно, позволить себе опасное бритье мог далеко не каждый гражданин, а только высшая знать.
Достопочтенные джентльмены встречались в цирюльнях на процедуре королевского бритья, обменивались последними новостями, налаживали контакты и обозначали свой статус, ведь если они туда пришли, значит они могут себе это позволить.
Спустя время рынок заполнился безопасными бритвами. Опасное бритье потеряло популярность и статус эксклюзивной процедуры. Любой мужчина может самостоятельно в домашних условиях, используя безопасную бритву, убрать растительность на лице, без существенных финансовых и временных затрат. Однако, особая категория мужчин вернулась к процедуре опасного бритья, породив спрос на появление этой услуги в барбершопах. Почему?
В 21 веке ставка сделана на минимальный затрат ресурсов и быстрое достижение поставленных задач. Жизненный поток стремительно несется вперед, практически не оставляя шанса остановится и насладится процессом рутинных действий. В этой сумасшедшей гонке необходим пит-стоп для перезарядки. В преддверии значимых событий в жизни, таких, как свадьба или особое мероприятие, некоторые мужчины берут паузу и обращаются к профессионалам в барбершопы, чтобы остановиться “в моменте” и получить удовольствие от обыденных вещей. Другую группу мужчин можно отнести к настоящим эстетам, которые все еще чувствуют сакральность процедуры королевского бритья, а кто-то просто жаждет почувствовать экзотичность услуги бритья опасной бритвой. Таким образом, подобный спрос формирует предложение. На сегодняшний день услугу королевского бритья можно получить только в специальных заведениях, таких, как барбершопы.
Ограниченная доступность, роскошь затраченных временных и финансовых ресурсов, формируют новое понятие об эксклюзивности и смысле опасного бритья для мужчин в 21 веке.
«В основном, мужчины – лояльные клиенты, и если им понравился продукт или бренд, то они начинают им пользоваться на постоянной основе», – отмечает Илья Кузнецов.
«Прямой пример – наш бренд REBEL, который производится в Великобритании. Я самостоятельно работаю с производствами, мы с технологами сами разрабатываем составы, с парфюмерами – ароматы, то есть по факту, мы убрали все звенья, которые могут быть. Поэтому у нас очень доступные цены, при этом высокое качество», – объясняет Кузнецов.
